Dans le monde du trail running et de l’outdoor, les marques sont nombreuses à parler de performance, de vitesse et de records. Mais rares sont celles qui placent la sobriété et la durabilité au cœur même de leur raison d’être. C’est le pari de NNormal, une jeune marque fondée en 2022 par l’athlète de légende Kilian Jornet et l’entreprise espagnole Camper. Son objectif ? Créer des équipements de course et de randonnée techniques, performants et… durables. Mais pas « durables » au sens marketing galvaudé : durables pour durer, avec une empreinte environnementale minimale.
Une philosophie simple : moins, mais mieux
Le nom NNormal vient de « Nor » pour Norvège (pays de cœur de Kilian Jornet) et « Mal » pour Majorque (siège de Camper), mais aussi de l’idée de construire un « nouveau normal » pour l’industrie du sport outdoor. Dans un marché dominé par la surproduction et les innovations saisonnières à répétition, NNormal prône la simplicité et la longévité.
Kilian Jornet l’a répété à de nombreuses reprises : « La meilleure chaussure pour l’environnement est celle que vous possédez déjà. »
Cette philosophie s’incarne dans des collections réduites, des produits polyvalents et réparables, et une transparence totale sur les matériaux et la fabrication.
Des produits pensés pour durer… vraiment
Contrairement à la plupart des marques de sport qui lancent plusieurs gammes par an, NNormal propose un catalogue restreint : quelques modèles de chaussures, de vêtements et d’accessoires. Chaque produit est conçu pour être utilisé dans le plus grand nombre de situations possibles et pour durer plusieurs années.
Les choix techniques sont faits dans une optique de résistance et de réparabilité :
- Chaussures de trail Kjerag : tige en Matryx® (fibre ultra-résistante en polyamide et Kevlar), semelle Vibram® Megagrip, design pensé pour limiter l’usure.
- Programme de réparation en partenariat avec des cordonneries spécialisées, pour prolonger la vie des chaussures.
- Vêtements minimalistes en matières recyclées et recyclables, limitant les coutures et pièces rapportées pour éviter les points de fragilité.
Transparence et traçabilité
L’un des piliers de NNormal est la transparence. Sur son site, chaque produit est accompagné d’une fiche détaillant son impact environnemental : émissions de CO₂, consommation d’eau, matériaux utilisés, distance parcourue par chaque composant avant assemblage.
La marque s’engage également à améliorer continuellement ses procédés. Elle ne prétend pas être parfaite, mais adopte une démarche de progrès constant, en rendant publiques ses réussites… comme ses limites.
Kilian Jornet Foundation : protéger les montagnes
L’engagement de NNormal ne se limite pas aux produits. Une partie des bénéfices est reversée à la Kilian Jornet Foundation, qui finance des projets de préservation des montagnes et de recherche sur le changement climatique en altitude.
Les actions financées incluent :
- Le suivi scientifique des glaciers menacés par le réchauffement.
- La restauration d’écosystèmes alpins fragilisés.
- L’éducation à la montagne responsable, notamment auprès des jeunes.
Cette dimension militante est centrale : NNormal veut non seulement réduire son impact, mais aussi contribuer activement à la préservation des terrains de jeu qui font vivre le trail et l’outdoor.
Un discours contre la surconsommation
Là où de nombreuses marques multiplient les collaborations, les éditions limitées et les campagnes incitant au renouvellement d’équipement, NNormal adopte un discours radicalement opposé. La marque encourage ses clients à acheter moins, à réparer, à recycler — et à ne pas remplacer un produit tant qu’il est fonctionnel.
Ce positionnement audacieux, qui pourrait sembler risqué commercialement, séduit au contraire une communauté grandissante de coureurs et de randonneurs sensibles à la crise environnementale.
Une communication minimaliste mais impactante
NNormal s’adresse à une communauté passionnée et engagée, à travers un ton sobre et direct. Pas de grandes campagnes tapageuses : la marque mise sur des contenus pédagogiques, des témoignages d’athlètes, et des récits d’expériences en pleine nature.
Elle organise aussi des événements locaux, des sorties en groupe et des ateliers de réparation pour créer du lien et sensibiliser à l’impact environnemental de l’équipement sportif.
Les défis d’un modèle radical
Adopter une telle philosophie dans l’industrie du sport outdoor n’est pas sans difficulté. Produire moins, c’est aussi renoncer à certaines parts de marché et à la croissance rapide. NNormal assume ce choix, en misant sur la fidélité de sa communauté et sur un bouche-à-oreille positif.
Le défi est aussi d’inspirer d’autres acteurs à adopter des pratiques similaires. Car une petite marque, aussi vertueuse soit-elle, ne peut changer seule l’ensemble du secteur.
Conclusion : vers un « nouveau normal » pour le sport outdoor
NNormal n’est pas seulement une marque : c’est un manifeste. Elle incarne l’idée qu’on peut conjuguer performance sportive et respect de la planète, sans tomber dans l’écueil du greenwashing. Elle rappelle que chaque produit que nous achetons a un impact, et que la solution ne réside pas dans une innovation technologique miracle, mais dans la réduction et l’optimisation de nos besoins.
Chez NURU, cette vision résonne profondément. Comme NNormal, nous croyons que le rôle d’une marque n’est pas seulement de vendre, mais de contribuer à un changement positif. Leur démarche radicale, leur refus de céder aux sirènes de la surconsommation et leur volonté de mesurer chaque impact nous inspirent dans notre manière d’accompagner nos clients vers des stratégies plus responsables.
En fin de compte, NNormal pose une question essentielle : et si le vrai progrès, dans le sport comme ailleurs, était d’apprendre à en faire moins, mais mieux ?
