Depuis près de 170 ans, la marque française Aigle incarne un savoir-faire d’exception lié à la création de vêtements outdoor durables, pensés pour accompagner les expériences en pleine nature. Mais au-delà de ses bottes iconiques et de ses collections techniques, Aigle s’est construite une identité profondément liée à la préservation de l’environnement, dans une démarche responsable qui s’inscrit aujourd’hui au cœur de sa stratégie de marque.
Une raison d’être tournée vers un impact durable
En 2020, Aigle est officiellement devenue entreprise à mission, inscrivant dans ses statuts la volonté de permettre à chacun de vivre pleinement ses expériences sans laisser d’autres empreintes que celles de ses pas. Cette raison d’être structure tous les faits et gestes de la marque, qui a pour objectif ambitieux de réduire ses émissions carbone de près de 50% d’ici 2030 tout en favorisant une économie circulaire et un sourcing responsable. Par cette démarche, la marque fait le choix d’un modèle qui conjugue performance produit et responsabilité sociétale, valorisant ses racines françaises mais aussi sa capacité à évoluer vers une mode plus durable.
La préservation de la biodiversité, pilier stratégique de la marque Aigle
Aigle soutient depuis 2017 la Ligue pour la Protection des Oiseaux (LPO), notamment à travers la protection des espèces d’aigles menacées en France. Ce partenariat symbolise un engagement majeur de la marque en faveur de la biodiversité locale. Par exemple, la sensibilisation au travers de la campagne “La minute de l’aigle” permet de mobiliser clients et collaborateurs autour de la sauvegarde des rapaces, tout en mettant à l’honneur cette figure emblématique.
Cette action s’inscrit dans une démarche globale baptisée Aigle Positive Impact qui irrigue tous les pans de l’entreprise. Cela va de l’écoconception des produits — en privilégiant le caoutchouc naturel et les matériaux recyclés — à la réduction du gaspillage, en passant par la sensibilisation interne et externe à l’économie circulaire et aux gestes écoresponsables.
Aigle : une stratégie de marque vivante, enracinée dans l’ADN
Ce travail d’alignement stratégique vise à faire d’Aigle une marque culturelle et durable, capable de réveiller son héritage (le caoutchouc naturel, l’attachement à la nature) tout en s’adressant à un public contemporain conscient des enjeux écologiques.
La nouvelle plateforme de marque valorise ainsi des valeurs d’authenticité, de durabilité et d’engagement qui existent depuis longtemps au sein des archives Aigle, où dès 1992 un “Guide du voyageur éthique” appelait à limiter son impact sur la nature. Aujourd’hui, cette philosophie prend corps dans des actions tangibles et une communication transparente qui réaffirme la promesse d’un style alliant nature et élégance, résilience et responsabilité.
Le rapport de mission témoigne des progrès réalisés : Aigle réduit constamment ses émissions, augmente la part de matériaux recyclés dans ses collections, et soutient activement des projets environnementaux, notamment la protection des forêts françaises à haute valeur biodiversité, en partenariat avec WWF ou le Muséum national d’Histoire naturelle. La marque est également mécène du Club Entreprendre pour la Planète, ce qui renforce son rôle d’acteur engagé sur le terrain.
