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Maîtriser l’IA générative pour industrialiser, améliorer et piloter sa production de contenus marketing

Dans un paysage technologique saturé, cette formation atelier vous aide à sélectionner les outils pertinents pour créer des contenus qualitatifs, différenciants et éthiques. Maîtrisez l'art de structurer votre production digitale pour le web et les réseaux sociaux, en alliant puissance technologique et intégrité de marque.

A qui s’adresse cette formation ?

  • Responsable marketing et communication digitale, Brand Manager
  • Community Manager, Social Media Manager
  • Chef de projet marketing et communication, Product Manager.
  • Responsable relations presse, rédacteur web, journaliste.
  • Toute personne amenée à créer des contenus grâce à l’intelligence artificielle générative.

A qui s’adresse cette formation ?

  • Responsable marketing et communication digitale, community manager, Social Media Manager, chef de projet marketing et communication.
  • Responsable relations presse, rédacteur web, journaliste.
  • Toute personne amenée à créer des contenus grâce à l’intelligence artificielle générative.

Objectif de la formation

  • Découvrir la panoplie d’outils IA au service de la génération de contenu.
  • Produire des contenus variés (textes, images, vidéos, schémas, voix, musique) grâce aux outils D’IA générative.
  • Rédiger des prompts efficients et éco-responsable
  • Intégrer l’utilisation de l’IA générative dans vos processus marketing.

Niveau de compétences acquis

Capacité à choisir les bons outils d'IA Générative

100%

Capacité à appréhender les futurs évolutions des IA génératives

80%

Prompt Engineering

80%

Intégration de l'IA dans les workflows

60%

Utilisation responsable de l'IA Générative

85%

Evaluation

Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne intégrant des mises en situation.

Prérequis

  • Aucun

Durée de la formation

  • 2 jours (14h)

Coût de la formation

  • 2800 €HT (pour un groupe de 12 personnes maximum)

Lieu

  • Au sein de vos bureaux ou dans un lieu tiers

Votre formateur

Arnaud Hacquin a occupé différents postes de direction stratégique au sein d’agences et chez l’annonceur. Il dirige Bodycontrol Technologies, une société de conseil spécialisée en santé connectée et depuis 2025 l’agence Nuru. Spécialiste des stratégies de marque, Arnaud excelle aussi dans le domaine des nouvelles technologies. Il a récemment obtenu une certification en Intelligence Artificielle auprès du MIT (Massachusetts Institute of Technology).

Programme de la formation

Jour 1 - Comprendre, structurer, produire intelligemment

L’IA générative : ce qu’un responsable marketing doit vraiment comprendre

  • IA générative vs automatisation classique

  • Fonctionnement des LLM (sans jargon inutile)

  • Forces / limites réelles des outils

  • Pourquoi l’IA ne “remplace” pas la stratégie éditoriale

 

➡️ Objectif : démystifier et poser un cadre réaliste.

IA & stratégie de contenu : où créer de la valeur

  • Cartographie des contenus marketing (awareness → conversion)

  • Où l’IA est pertinente / contre-productive

  • Cas concrets par type de contenu

  • Arbitrage qualité / vitesse / coût

 

➡️ Objectif : utiliser l’IA là où elle fait gagner du temps sans dégrader la marque.

Prompting avancé pour le marketing et la communication

  • Anatomie d’un prompt expert

  • Rôles, contraintes, contextes multiples

  • Techniques d’itération et d’amélioration continue

  • Création de prompts “framework” réutilisables

 

📌 Atelier :

  • Création d’une bibliothèque de prompts marketing (blog, social, email, ads)

Ateliers de production multi-formats (texte & social)

  • Article de blog optimisé SEO

  • Déclinaison multi-canaux à partir d’un contenu pilier

  • Réécriture selon cibles, tons, objectifs

  • Génération de scripts courts (vidéo, carrousel)

 

➡️ Objectif : produire plus vite, mais surtout mieux.

Jour 2 - Visuels, workflows et intégration métier

IA générative visuelle : principes et bonnes pratiques

  • Prompt visuel : différences fondamentales avec le texte

  • Cohérence visuelle de marque

  • Droits d’auteur et usage commercial

 

📌 Ateliers :

  • Création d’illustrations marketing

  • Retouche et adaptation de visuels existants

  • Génération de micro-vidéos sous-titrées

Construire ses workflows de production assistés par IA

  • Avant l’IA : brief, angle, stratégie

  • Pendant l’IA : production, itération, contrôle

  • Après l’IA : relecture, validation, diffusion

 

📌 Atelier :

  • Construction d’un workflow personnalisé par participant.

Gouvernance, éthique et montée en compétences

  • Risques juridiques réels (et fantasmés)

  • Charte IA : contenu minimal mais opérationnel

  • Compétences humaines à renforcer

  • Organiser sa veille et son auto-formation

Conclusion : feuille de route individuelle

  • Cas d’usage à déployer dès J+7

  • Quick wins vs projets structurants

  • Indicateurs de performance (temps, qualité, ROI)

“

J'ai particulièrement apprécié la hauteur de vue du programme. Au-delà des outils, c'est la partie sur l'éthique, la protection des données et la mise en place d'une charte interne qui a fait la différence. Cela nous a permis de rassurer notre direction juridique et de déployer l'IA de manière structurée et sécurisée. On ne se contente pas de "jouer" avec ChatGPT, on a désormais une véritable stratégie d'industrialisation de nos contenus. up since implementing the platform. We are now able to dedicate more time on our products while having the peace of mind that our customer experience has improved.

Victor S.CMO - Startup HealthTech
“

Ce qui m'a le plus marqué, c'est la fin du syndrome de la page blanche. On a appris à utiliser l'IA comme un partenaire de brainstorming permanent. Désormais, pour chaque nouveau lancement de produit, j'utilise les méthodes de "shadowing" apprises en formation pour challenger mes idées et décliner mon identité de marque sur tous les supports de façon ultra-cohérente. La partie sur la veille automatisée me permet aussi de rester à jour sans y passer mes nuits. Un vrai soulagement professionnel.

Thomas V.Project Manager
“

Avant cette formation, l'idée d'intégrer l'IA me semblait être un gadget de plus à gérer. J'ai pris une claque dès la première matinée sur le prompt engineering. En appliquant la méthode enseignée, nous avons réduit le temps de production de nos newsletters de 4 jours à 4 heures, sans perdre notre "patte" rédactionnelle. C'est simple : l'IA ne nous remplace pas, elle nous a rendu une semaine de travail par mois. Indispensable pour toute équipe marketing sous tension.

Stephan T.L'Oréal
“

Super formation ! Dommage que nous n'ayons pas eu le temps d'approfondir l'automatisation des process avec n8n. Une prochaine fois peut-être... 😉

Hanna K.Brand Manager