Depuis 2018, la campagne « Save Our Species » de Lacoste représente une opération emblématique alignée étroitement avec la stratégie de marque de la maison, mêlant héritage, responsabilité et engagement concret pour la biodiversité.
Cette initiative a débuté avec un acte fort : pour la première fois en 85 ans, Lacoste a remplacé son logo iconique, le crocodile, par des représentations brodées de dix espèces animales en danger critique d’extinction. Ce choix esthétique, symbolique et militant traduit la volonté de la marque d’aller au-delà du simple branding pour incarner un rôle de mentor écologique face à une menace globale majeure : la disparition du vivant.
La campagne, lancée pendant la Paris Fashion Week 2018 en partenariat avec l’Union internationale pour la conservation de la nature (UICN), a incarné la nouvelle quête de la marque : associer l’élégance intemporelle à une mission à haute valeur éthique. Le nombre exact de polos produits pour chaque espèce correspondait à sa population sauvage restante, transformant chaque pièce en un objet narratif et un symbole d’urgence.
Dans la continuité de cette opération, Lacoste a su étendre et renouveler sa démarche, mettant en avant la préservation de nouvelles espèces via des activations mondiales, notamment en dédiant des boutiques entières à ces animaux menacés. Le dialogue entre mise en valeur du patrimoine et engagement concret a renforcé l’intensité de sa relation avec ses clients, désormais sensibilisés et complices d’un combat respectueux de la planète.
Au-delà de la visibilité et de la vente, « Save Our Species » illustre une montée en puissance de la stratégie de marque responsable de Lacoste, qui a su traduire la crise environnementale en une narration puissante fidèle à son identité. L’alliance avec l’IUCN en fait un exemple majeur de « brand activism » réussi, où la marque devient un acteur engagé et crédible, non seulement en paroles mais en actes.
La démarche s’inscrit parfaitement dans le concept du Brand Design Narratif. Elle déploie avec cohérence les quatre piliers fondamentaux :
-
- Une raison d’être puissante (préserver le vivant),
- Une identité relationnelle incarnée par le crocodile devenu gardien du vivant,
- Un récit éthique et mobilisateur : faire « disparaître le crocodile » pour sauver des espèces,
- Une preuve d’engagement mesurable par les collaborations et le fonds reversé à la conservation.
Depuis, Lacoste a prolongé son engagement en soutenant directement des programmes de conservation sur le terrain, ancrant l’opération dans une responsabilité durable et une relation faite de transparence et d’impact réel. Cette campagne illustre comment une maison emblématique peut conjuguer patrimoine, innovation narrative et impact sociétal pour rester pertinente dans un marché de plus en plus conscient et exigeant.
En résumé, « Save Our Species » est bien plus qu’une campagne marketing : c’est l’expression d’une révolution identitaire et stratégique pour Lacoste, offrant une élégance engagée au service de la biodiversité mondiale.
