En 2010, Arnaud Hacquin collabore étroitement avec un scénariste de télévision et un réalisateur de documentaires. Il met alors en place une synergie qui va donner naissance à une nouvelle manière de concevoir les stratégies de marques et l’expérimente avec des marques telles que Moët Hennessy, GMF, Vins de Corbières ou Only Lyon. Jusqu’à présent, la méthode née de cette collaboration, le Brand Design Narratif, n’avait jamais été formalisée. C’est aujourd’hui chose faite !
Entre identité, narration et responsabilité
Dans un monde saturé d’informations et prêt à s’engager pour des causes justes, les marques doivent dépasser le simple produit. Elles doivent incarner un récit fort, profondément humain, capable de créer un lien sincère avec leurs publics. Le Brand Design Narratif offre ce cadre idéal. Cette méthode structure la marque autour de quatre piliers essentiels : l’essence stratégique, l’identité relationnelle, le fil narratif et l’engagement responsable (RSE). Elle dépasse le simple branding pour offrir une expérience riche et cohérente, capable de créer un lien durable et sincère avec les consommateurs.
Neurosciences et storytelling : l’impact sur le cerveau
Ce qui distingue particulièrement le Brand Design Narratif, c’est son ancrage dans les recherches neuroscientifiques récentes. Le storytelling n’est pas qu’un art : c’est une fonction puissante qui agit directement sur notre cerveau. Les histoires activent plusieurs zones cérébrales, notamment celles liées aux émotions, à la mémoire et à l’empathie. Quand une marque raconte une histoire sincère et bien structurée, elle stimule l’amygdale (centre des émotions), le cortex préfrontal (prise de décision) et le système miroir (empathie), créant ainsi une expérience mémorable et émotionnellement engageante. Cette connexion cérébrale favorise la confiance, la fidélité et fait de la marque un véritable acteur de la vie de ses clients.
